继续航空和数字营销之间的平行关系,今天我们将讨论着陆带和着陆页,它们也被称为“着陆页”或谷歌称之为“着陆页”。 首先,让我们重温一下在 Google 上进行搜索时遇到的挫败感:搜索引擎显示结果 (SERPS),我们决定点击列出的网站之一,根据 Google 显示的简短文本,我们认为是解决我们正在寻找的信息的解决方案。我们到达该站点并发现在我们登陆的页面上,有关于一千件事的信息,但不是关于我们正在寻找的内容。 错误的着陆页类似于失败的着陆页 我们称之为失败的着陆。它不像航空业那样微妙或严重,但它会影响整个营销过程。

就好像一名飞行员在着陆并已经滑行到跑道尽头时,发现跑道没有标志、没有编号、没有接地、等待点、服务车道的规范……想象一下,如果机场的跑道上到处都是无知的飞行员,他们不知道将飞机指向哪里,不得不看着窗外猜测滑行到哪里才能 马来西亚电话号码列表 与他们相对应的登机口。 这一幕听起来令人难以置信,事实上,这种情况永远不会发生,因为如果不符合严格的运营标准,任何机场都不会获得IATA的运营认证这条虚构的轨道,没有飞行员的信息,是一个糟糕的登陆页面的明喻。

这个比喻用于准确解释当您

通过 Google 搜索单击 SERP 并登陆网站上的着陆页时会发生什么,该着陆页与您搜索的内容和预期的位置不一致。一个负责进入菜单,寻找可以解决您的搜索的部分或子部分,单击并最终到达包含您感兴趣的信息的页面。虽然该网站可能很好并且代表了一家优秀的公司或组织,但您在 Google 搜索后登陆的页面并未提供预期的信息。 谷歌中出现了数千个网站,当你点击它们时,你到达的着陆页很糟糕,它无法解析你在谷歌中搜索时输入的信息,它会产生挫败感。 当着陆页(目标页)不好时会发生什么? 当着陆页不好时,会发生几件事。

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第一件事是访问者在浏览器中给出“返回”以返回谷歌以识别另一个页面以点击以找到您需要的信息,这是谷歌立即识别的信号并且将积分排名到已提议的站点,以防止其他用户在以后的搜索中遇到同样的挫败感。谷歌寻求搜索和查找信息的体验是积极的,如果不是,它会采取措施改善用户体验。 第二件事是失去了在搜索者身上实现至少两件事的好机会:一是通过提供有价值的信息来定位公司的品牌,二是如果信息很好,就有机会获得足够了,访问者想了解更多或被联系,就实现了转换,访问者成为潜在客户。由于着陆不好,这两个机会都失去了。

第三件事是,如果访问者

是通过付费活动(Google Ads 中的广告活动)来的,那么资金就会被浪费掉,因为不会实现转化,而且 Google 会对一个称为“质量”的指标产生负面影响得分” 谷歌是否允许在错误的登陆页面上登陆失败? 它做的越来越少,因为这不利于用户体验,而这对谷歌来说非常重要。谷歌已经衡量了所进行的搜索与页面上的信息之间的相关程度,当涉及付费广告的活动时,它会影响“质量得分”,除其他外,衡量一致性,没有但是,并非所有网站和所有广告系列都做得很好,而且有很多网站会漏掉。 设计登陆页面的正确方法是什么? 在数字营销中,人们在搜索后登陆的页面是着陆带。

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