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不要让想法迷失 从前一点开始,核心思想在设计和开发过程中很容易丢失。如果我们想象核心想法来自一两个人,然后他们将其传递给设计师,也许是开发人员以及其他提供反馈的利益相关者,那么核心想法很容易被稀释。 重要的是要清楚核心理念,以及为什么该理念对活动在所有阶段的成功如此重要。当您向设计师介绍情况时,请从想法开始。当您向利益相关者推销想法时,请从想法开始。当您开始对设计和开发环境进行 QA 时,请牢记核心思想。 注意限制 如果您提出无法在公司网站上执行的内容,则想法的设计和开发很容易失败。例如,如果您无法上传交互式内容,或者您​​必须在现有模板中发布内容,这将导致设计和开发受到阻碍。提前了解这些很重要,这样您就可以设计和构建可以发布的内容。 总结每一步都是挑战 但也很重要 尽管有些步骤比其他步骤更难,但事实是,如果您要以成功的竞选活动告终,您需要所有步骤都发挥作用并发挥作用。 当你有一个好主意时,外展变得更容易。 当你有一个好的简报时,提出想法会变得更容易。 当想法已经清晰且令人信服时,实施设计会变得更容易 你明白了。花时间全面 瑞典电话号码 了解流程并尽可能优化每个步骤,同时允许灵活性,让人们发挥创造力并做他们认为最好的事情。但随后也要发挥您的链接构建技能,并与您认为将从该内容中受益或愿意分享的任何人联系。 7.衡量一切 7号是度量。所以,当然,你把所有这些工作都放进去,你想看看它是怎么做的。 它表现得好吗所以你 有你的关键词列表,所以使用 Moz 来跟踪你的关键词排名。看看是否有您不期望排名的新关键字。显然,关键字非常重要。另外,看看谷歌分析。查看您的目标网页报告。您是否获得自然流量?人们真的在转换吗? 看看你能从中学到什么,如果你需要进行调整,换掉你的 CTA。只要确保您正在测量并且不要让这些内容浪费掉。你带来了这个新的流量。确保你正在改变那些人。 8. 重复 第八步,重复。所以一旦你完成了这个过程,再做一次。查找与您的行业真正相关的其他主题,您可以创建一个支柱页面。 当你这样做时,告诉我。我真的希望这对你有所帮助,我希望你能走出去创造一些支柱内容。所以非常感谢你。

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新鲜但我相信随着时间的推移,谷歌可以(并且确实)不断改进这一领域。如果我们假设链接在一段时间内仍将是一个核心排名信号,那么谷歌将理所当然地改进其中的信号,其中会有很多。 旁注:我们的链接建设状况报告还询问受访者是否认为链接作为排名信号在五年内仍然存在,许多人认为他们会: 显示 85% 是和 16% 否的条形图图像。 如果我们展望未来十年,这种信念会有所降低,但大多数人仍然同意: 详细说明 64% 是和 37% 否的条形图图像。 回到我们的核心观点 我认为重要的是要考虑 Google 可能会查看链接的属性以定义价值,但还要考虑除了纯粹的 SEO 或排名价值之外对您有价值的东西。 这里有些例子: 向您发送流量的链接 来自 土耳其电话号码 您的受众经常访问的域的链接 来自您还没有的域的链接 来自您的竞争对手拥有(和没有)的域的链接 来自具有高流量的域的链接 当您开始考虑这些属性进行链接勘探时,您会开始有一些不同的想法,并且您自然会倾向于质量而不是数量。这些是谷歌现在和未来想要奖励的链接。 5. 构思的设计和开发…

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一种方法是询问以前的任何活动是否出错、不起作用或在内部或外部给他们造成问题。 如果你不与 CEO 打交道,也许可以问类似“如果我们想就这个话题提出一个想法,你的 CEO 会怎么说?她会有什么反应?” 这里的另一个好处是,您可以开始了解团队和上级人员之间的内部动态也是如何运作的。 品牌准则和基调 您需要询问他们希望一段内容遵守品牌和语气准则的程度。他们可能希望确保内容与他们的品牌一致,但根据业务的不同,其程度可能会有很大差异。有些人会要求你非常、非常密切地关注他们,而另一些人会给你更多的自由。 了解这一点很重要 因为它会影响您执行想法的方式,有时,这意味着某些想法是不可行的。 提出想法的格式 在撰写和计划展示您的想法时,不要低估选择正确的交付格式的重要性。这将根据客户以及您与他们合作的时间经常发生变化。 在 Aira,我们有一些与我们合作多年的客户非常了解我们的流程和团队。这些客户可能 泰国电话号码 只需要一封简单的电子邮件,其中包含每个想法的摘要,以便签字或提出一些问题。 对于一个全新的客户来说,这将是不同的,可能以前没有运行过任何广告系列。这需要更多细节,可能需要附有详细信息/数据的完整演示文稿,以便他们能够完全理解所有内容。 事先弄错格式是让自己 置身事外的可靠方法,无论这些想法有多好。 4. 找到足够的域来获取链接 在我们的受访者名单中排名第四,其中 13% 的受访者表示这是一个挑战,即找到足够的域来获取链接。这似乎是一个相对较小的挑战,即使在竞争激烈的领域,通常也有很多与您正在制作的活动相关的域。 有很多指南提供了许多用于寻找链接前景的技术和过程,这里有一些: 如何找到想要链接到您的内容的网站 寻找链接目标的初学者指南 建立你的外展名单 除此之外,我还想鼓励您仔细考虑您要查找的域的属性,不要过分沉迷于“SEO…

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多年来向客户提出了许多想法,我理解这可能是一个挑战,但它也可能因许多因素而有很大差异。我(或团队)在签收方面最困难的项目是当我们还没有完全了解客户对这些想法的期望时。 事实是,当您出售项目或启动项目时,应该预先了解很多这些期望。如果你整理了一份创意简报,它应该包括一些问题,这些问题将帮助你确保你提出的想法尽可能得到认可。 让我们看看我们需要提前提出哪些问题才能做到这一点,并希望避免进一步的痛苦。 核心主题和梳理反对意见 预先询问客户他们乐于谈论的话题可能很有用,但并不总是能发现潜在的问题。 从问一些基本问题开始 例如: 您希望您的品牌因哪些主题而闻名? 你认为你可以谈论哪些话题是可信的? 你的听众对哪些话题产生了共鸣? 你的客户总是问你什么问题? 这可以给你一个很好的 瑞士电话号码 起点,但是一旦你听到答案,你需要更深入。这涉及到你的一些思考,但你应该在这一点上开始测试客户,看看他们的限制在哪里,他们会和不会签署什么。 拿他们提到的一个主题,随机抛出一个使用这个想法的例子,然后一遍又一遍地做。开始感受他们对想法的反应,并仔细聆听他们所说的话。他们将开始提供线索,说明他们如何回应想法以及他们想到了什么问题。 例如回复可能是“是的 这可行,但是……” 然后他们会让你一瞥潜在的问题。所以这可能会变成“是的,这可行,但我们需要我们的合规团队签字”或“是的,这可行,但我们数据团队的珍妮需要先审查它。” 题外话 在此之后,重要的是要及早了解他们想要避开的主题。同样,根据经验,这里通常的答案可能是相当典型的并且没有那么有用,例如客户想要避开可能有点冒险的内容或提及竞争对手。公司希望避免第三方制作政治内容的情况并不少见,即使公司通常不介意谈论政治问题。 要尝试更深入地挖掘,请重复上面的过程并举一些例子来测试一下边界,看看它们是如何反应的。

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动还可以帮助您将推荐流量吸引到您的网站,这可能具有价值。 另一方面,该框架还可以帮助您证明某些内容活动不会直接导致潜在客户或客户——这可能是一些利益相关者的常见误解。使用此框架,您可以明确广告活动的主要 KPI 是什么,以及在推动直接客户或收入时不是其中之一。 这是框架本身,以及每行含义的指针: 内容策略框架图。 如果我们与一家销售产品以帮助您睡个好觉的公司合作,下面是一个示例: 主题、主题、格式和 KPI 的示例图。 虽然这不会定义每一个主题,但它提供了一个坚实的起点,重要的是,通过确保您的想法符合总体主题并与正确的 KPI 相关联,使您的想法保持专注。 受众痛点框架 我们在 使用的另一种方法是围绕客户目标受众的痛点,然后将这些痛点与客户可以提供或创建的解决方案联系起来。这个框架分为三个部分: 受众:我们与客户合作,确定他们产品的核心目标受众,并尽可能密切关注他们希望他们的内容呈现在谁面前。 痛点:我们对这些受众进行研究,以了解他们在 西班牙电话号码 客户提供的服务或产品方面的主要痛点是什么。 解决方案:这是我们查看客户当前如何通过其产品、服务或内容解决这些问题的地方。这使我们能够指导我们最终需要将流量引导到哪里,或者我们是否需要创建一个新页面。 这是一个假设我们正在与一家帮助人们购买房屋的公司合作的示例: 示例框架分为受众、痛点和解决方案。 一旦完成(尽管它永远不会 100% 完成,这是一个持续的过程),我们就可以开始将这三个领域之间的点联系起来,从而产生竞选创意。 例如我们可以将这些点 连接起来: 与年轻家庭/夫妇相同的框架,突出显示我的信用评级和提高您的信用评分指南 然后,我们可以围绕目标受众、他们的痛点和客户提供的解决方案来产生想法。这意味着活动创意将与客户的业务和受众密切相关,而不是偏离正题并降低创意的价值。…

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的研究中留意一些事情: 他们多久发布一次内容:他们似乎是普通作家还是更像是客座作家? 他们在 Twitter 上吗?如果是,他们是否活跃?如果是这样,这可能会开辟一种与他们互动的方式,并更多地了解他们喜欢写的内容。 他们写的具体主题是什么?不要写“旅行”,写下旅行中的特定利基。 看看他们使用的标题:他们有什么模式,或者你可以了解他们的报道风格吗? 是的,这需要时间。但这是值得的,因为当您需要进行外展活动时,您更有可能联系到合适的人并增加获得回复和链接的机会。 如果您仍然发现您的外展工作失败并且您需要快速修复它,请查看 Shannon McGuirk 在她的 Whiteboard Friday 中的此流程和框架。 提出活动创意 在我们的 挑战列表中排名第二,有 23% 的受访者为他们的内容活动提出了想法。我完全理解为什么这对许多人来说是一个挑战,因为知道一个想法是好是坏可能是非常主观的。更不 韩国电话号码 用说,好主意和会获得链接的好主意之间存在巨大差异。 您很可能会为位于您网站上的一段内容提出一个可靠的想法,并且可能会获得流量,但它可能不会引起人们一遍又一遍地链接到它。在提出想法时,了解这种差异很重要。 那么,您如何才能克服这一挑战并提出可行的想法呢? 制定流程和方法 不是每个人都会将自己描述为一个有创造力的人,不幸的是,那些自称没有创造力的人会认为他们不会很擅长提出内容创意。 即使您在此范围内处于另 一端,并且相信您具有创造力并且可以提出想法,但拥有一个指导您的可靠流程也是确保一致性和节省时间的好方法。 想出值得链接的内容创意可能很难,一遍又一遍地做就更难了——过程和方法将对此有所帮助,因为它可以在不同领域重复使用。 您可以在这里使用多个流程,并且没有一个正确的答案,所以在这里我只想分享我们在…

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有人说我们做的是数字游戏,但事实并非如此。” 吉赛尔提到了一个重要的词——规模。一旦你扩展任何东西,质量就会开始受到影响,这在许多过程中都是一样的。当然,可以保持一些质量,但是在链接建设方面,规模通常意味着很多事情: 通过电子邮件发送尽可能多的链接潜在客户 使用具有最少个性化的电子邮件模板 自动跟进 这些都不是在线代表品牌的好方法,更不用说有效地建立链接了。 吉赛尔接着谈到了将时间投入内容而不是担心扩大推广范围的重要性: “无论您发送多少电子邮件或将多少网站添加到目标列表,如果您的内容不值得链接,那么您将很难获得链接。 抓住您致力于扩展链接 建设的所有时间和精力,并将其投入到您正在制作的内容中。” 所以,问题就变成了,你如何才能更有效地进行外展?让我们看看几种方法。 专注于您所在行业的关键关系 多年来,关于 SEO 和 PR 的融合已经说了很多,我今天不想过多地关注这一点。但是公关专业人士擅长的一件事是建立关系,我认为 新加坡电话号码 这通常会很好地转化为 SEO 世界。 你也不需要为了开始建立关系而手头有一个活动。您可以随时从一封简单的电子邮件开始,许多记者或博主将欢迎您发送真实的信息,您可能会在其中开始讨论他们的工作或对特定主题的看法。多年来,我们在 Aira 的团队多次这样做,并因此建立了真正的友谊。 审视你所在的行业,问问自己如何与关键人物打交道——不求任何回报。你会惊讶于这些人的接受程度。 这里要记住的关键点是 你要预先投入时间和精力,知道以后会看到回报。当需要分享一个对您的联系人真正有用的活动时,他们将更有可能打开和阅读您的电子邮件。即使该活动不适合他们,您也可能会被告知,并有机会获得反馈,而不是在不知道原因的情况下完全忽略您的电子邮件。 找到合适的联系人 链接勘探时,很容易转到一个域并记下您找到的名字和电子邮件地址,然后继续。这对于小型博客和出版物来说很好,但您应该花时间对中大型博客和出版物进行更多研究。 更大的出版物,尤其是顶级报纸和杂志,将拥有涵盖不同主题的整个团队。即使是特定的主题也可能有几个人在研究它们——查看任何大型报纸的旅行版块,你很快就会看到有多少作家。…

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关键部分不在你的控制范围内。您要求其他人为您做某事,如果他们只是不想这样做,那么到目前为止的所有工作都是徒劳的。更不用说博主和记者通常每天可以收到数百封电子邮件,这意味着即使您有一个可靠的竞选理念,也很难脱颖而出。正如我们报告的撰稿人之一Stacey MacNaught所说: “自然,随着越来越多的人转向内容营销和数字公关策略,空间变得更加拥挤。记者每天收到数百封电子邮件。因此,即使你拥有的东西很出色,也总会有一些你无法控制的元素。” 在此过程中,还有另一个关键因素很少(如果有的话)被谈论:运气。正如斯泰西继续说的: “如果您的电子邮件刚刚进入那个重要的收件箱,而他们正在收到对非常重要的事情的回复,那该怎么办?如果它降落在他们恰好不在办公室的那一天怎么办? 如果他们登录并且收件 箱中有 400 条未读邮件而您的邮件刚刚被扫描,会发生什么?是的,您可以制定策略和策略来追赶或优化时机。但是,我们不要自欺欺人地相信,即使在你创造了美妙的 沙特阿拉伯电话号码 东西之后,运气也没有。” 我经常想到的一个场景是,我们中的许多人会在移动时检查手机上的电子邮件,甚至是在离开桌面休息和煮咖啡的时候。如果记者阅读了您的电子邮件并喜欢它,但当他们回到办公桌时,有其他东西引起了他们的注意怎么办? 问题是,正如我们稍后将讨论的那样,在您将该信息发送给您希望链接到您的广告系列的人之前,成功的种子在这个过程中的这一点上已经播下了很久。 综上所述我们如何才 能提高在此过程中获得链接的机会,并克服这一挑战? 不要将外展视为数字游戏 现在是 2021 年,我们早已超越了链接建设成为数字游戏的地步。我不只是在这里谈论外展,我在谈论链接本身对您的自然搜索排名的有效性。至少从长期来看,原始链接数量是关键驱动因素的日子已经一去不复返了。你仍然会看到一些网站在大量低质量链接的后面排名,但这不是一个合法品牌应该建立他们的搜索流量的东西。 正如Gisele Navarro对这个问题的评论: “这就是为什么尝试扩展以内容为主导的链接建设活动是浪费时间的原因。

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我们一些关于您今年将在 MozCon 上讨论的内容吗? Areej:我对今年的演讲感到非常兴奋,因为它非常诚实。作为技术 SEO,我们倾向于关注自己的指标;从可爬取性、可索引性、性能等一切……但这些指标与业务 KPI 不一致,我们很难获得工程师和高级利益相关者对大型技术 SEO 项目的认可。我花了很长时间才明白这一点,所以在我的演讲中,我分享了一个汽车聚合网站的案例场景,该网站面临可索引性挑战,以及我如何将这些与业务 KPI 联系起来。 问题:您希望我们的读者从您的演讲中学到什么? Areej:我希望参加我演讲的每个人都能将自己的技术 SEO 障碍与业务 KPI 联系起来,并与利益相关者进行沟通。 问题:对于希望在 SEO 领域提升个人品牌的其他女性,您有什么建议? Areej:我想到了一些事情。 首先做真实的自己 从事符合您价值观的项目、撰写帖子和在会议上发言。接触那些激励你并自我介绍的人。最重要的是,不要专注于数字(关注者/喜欢/转发的数量等),而是要关注与他人互动的质量和价值。 问题:今年 MozCon 阵容中你最期待看到的是谁?你还有什么期待的吗? Areej:首先让我说我非常喜欢 MozCon 扬声 俄罗斯电话号码…

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里得到零查询,您也可以进行一次性的添加和回答您自己的常见问题解答的会话,然后感觉良好地离开。 捕捉线索。离开显然是潜在客户的问答查询就像忽略现实世界客户服务台的某个人一样毫无意义。 展示响应能力。Google 的桥梁在这里可能并不理想,但如果您通过及时回复与客户会面,那么您正在建立正确的声誉。 我认为阻止企业充分利用问答的最大挑战之一就是缺乏公众在问问题的意识。需要解决方案吗?每当您在任何列表中收到新问题时,Moz Local都会提醒您,支持您建立最高级可访问性的声誉。 7. Google Posts:不写博客的发布 放大镜在微博这个词上的图像。 博客并不适合每个本地企业 尽管消息来源估计网络上有 600,000,000 个博客,并且 85% 的 B2C 营销人员使用这种发布形式。 阅读 基本本地 SEO 策略指南的第 5 章,以确定博客是否适合您正在营销 阿曼电话号码 的任何本地企业。如果您认为对此类内容的正式投资不适合特定品牌和/或其受众,那么Google 帖子形式的微博仍然可能是您的胜利。 Google Posts 是您最终启动的沟通桥梁…

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因此,我们了解到 Google 并未完善此功能的用户体验,但它可以为合适的企业提供潜在客户,并提供足够的响应资源。现在是您营销的品牌权衡邀请 Google 与客户对话是否会成功的好时机。 3. 实时聊天:重现店内协助体验 Shopify 的实时聊天选项的屏幕截图。 像你们中的许多人一样,我一直在密切关注 Shopify 的有趣崛起,当高级产品主管Ellen Dunne抽出时间与我讨论 Shopify 实时聊天功能的趋势和策略时,我感到非常激动。 我首先向她询问了一些关于实施基于网站的实时聊天的好处的基本统计数据,并且对 Ellen 分享的内容着迷: “在 COVID 期间,我们看到聊天量增加了 85%。 结果归因于聊天的商家销 售收入增加了200%。伦敦家居用品品牌Earl of East就是一个很好的例子,当时他们不得不关闭零售店的大门。他们学会了一种新的人流量方法:数字化思维。他们意识到,如果客户因为没有得到回答而离开他们的网站,这就像客户走出他们的商店一样。他们在他们的在线商店中添加了聊天功能,并 墨西哥电话号码 看到了让知识渊博的员工与客户聊天以进行销售并将一次性购物者转变为忠诚客户的价值。 在当地购物存在强烈的消费趋势。当客户可以在聊天中与商家联系并与人联系时,就会建立真正的联系。客户进行购买、推荐朋友、再次购买等的可能性增加了 70%。…

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评估这些本地业务沟通桥梁中的每一个,以找到最适合您营销的每个本地业务的方式。 1. 短信和消息:立即获胜 文本机器人注册窗口的示例。 91%的消费者有兴趣与您发短信。为了了解更多关于这种客户沟通模式的信息,我采访了我的朋友Aaron Weiche,他的新商务短信和消息应用程序Leadferno可以引领这种技术在各个层面上为本地品牌提供简单易用的技术。 当我请 Aaron 描述他的创业目标时,他强调“立即赢”是品牌考虑 SMS 的关键目标,并总结了三个基本概念: “转换:我们的目标是让对话变得轻松快捷。在您的网络体验期间拥有始终可见的 CTA 会吸引更多的对话。 通过向网站访问者提 供短信,他们获得了一个已知且值得信赖的渠道来提问、获得信心并转化为客户。 效率:Leadferno 让您可以在一个地方管理您的 SMS 和 Facebook Messenger 对话(到 2021 年秋 意大利电话号码 季的 GMB 消息),为企业提供一个用于多个渠道的界面。我们在节省时间的工具上进行了分层,例如保存回复的快捷方式、预定消息和对话提醒,以减少企业和消费者的对话时间。 组织:企业无法组织它们、跟踪它们的状态、分配它们或确保它们被绑定,从而在他们的电子邮件或语音邮件中错过了如此多的线索。Leadferno…

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你就可以将它推销给媒体,并希望为您的品牌获得媒体报道,这不仅可以提高您的品牌知名度和非常权威的定位,因为您的品牌与您的品牌所做的原始研究一起被提及,而且还有令人难以置信的反向链接, 搜索引擎优化实际上一直在寻找获得优秀链接的方法,但是您必须获得这些链接,并且您必须通过创建具有新闻价值的内容来获得它。所以非常感谢你今天加入我。我非常感谢您抽出时间并祝您好运。座本地沟通桥梁和 4 位专家助您搭建 本地搜索引擎优化 作者的观点完全是他或她自己的(不包括不太可能发生的催眠事件),可能并不总是反映 Moz 的观点。 森林地面真菌与树木之间关系的图示。 “他们编织了一张互惠、给予和索取的网络。通过这种方式,树木都作为一棵树,因为真菌将它们连接起来。 通过团结,生存一切 繁荣都是相互的……所有人都是互惠的受益者。” — Robin Wall Kimmerer, 编织香草:土著智慧、科学知识和植物教义 本地业务通信选项正在迅速扩大,客户正试图以多种方 伊朗电话号码 式与您的业务联系以寻求帮助。同时,您正在营销的任何本地企业都有多种选择来启动欢迎外展活动。我们在哪里可以找到鼓舞人心的模型和方法来帮助我们与我们所服务的社区建立沟通桥梁? 自然模型依赖于丰富性和连通性。一棵树不是单独站立,而是通过真菌桥与森林中的所有其他树相连,树木通过真菌桥为蘑菇提供碳水化合物,并用水和矿物质回报它们。 在我们的数字营销场景中 互惠包括提供人们需要的东西,同时尽可能多地打开沟通之门。同时,消费者贡献了他们的金钱、时间、反馈、忠诚度、口碑推荐,甚至是用户生成的内容。 这是一个与人为稀缺非常不同的模型,后者支持垄断,任意限制人类需要的东西,并创造困难而不是分享。想想痛苦的自动电话树与训练有素的现场客户服务代表,你会感觉到你的直觉不同。 你觉得大自然的模型是两者中更鼓舞人心的吗?让我们应用它!谷歌表示,去年“本地”和“企业”的搜索量增长了惊人的 80%,因为社区在变化的环境中认真寻求重新连接。客户真正希望与您的企业建立关系。 让我们看看促进与您想服务的人的关系的技术桥梁。我们将与受人尊敬的专家交谈,包括 David Mihm、Aaron Weiche、Claire…

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因此当您正在创建一段内容或项目时,请在做的时候问问自己,比如您期望什么,结果是否以这种方式返回。 显然,你必须使用数据给你的东西。但是,如果您发现它令人惊讶,那么其他人很可能会感到惊讶。确保在结果中突出显示。当你推销它时,确保它在你的推销正文中突出显示。 影响 第三,影响。Impact,它还有其他一些名称。有时我们谈论新闻价值。 显赫就是其中之一。基本上,它真的影响了观众吗?当记者决定写什么时,他们想知道:这会影响我的读者吗?这对他们的日常生活有何影响?因此,如果您回顾一下这个标题示例,TechRepublic,他们的听众很可能在过去一年左右参加了很多 Zoom 电话会议。 所以他们知道,当他们看到这个球场时,很多人都会对此感兴趣。 这更多是在普通观众的桶中 你可以做项目,我有另一个关于切线内容的视频,你可以看看,就是沿着这些思路。但你可以想,“什么会影响广泛的受众?” 如果你想获得全国性的新闻报道或吸引相当广泛的观众,你必须考虑什么会影响很多人。 我们有什么共同点?我们将能够与什么相关联?或者你仍然可以在利基的角度 印度尼西亚电话号码 应用它。你不必总是呼吁所有人。但如果你要这样做,那么你需要专注并思考,“这将如何影响我心目中的那个特定的人,那群人?” 如果你能够做到这一点并在你的推销中向记者解释我认为这种见解很有趣,因为 XYZ 并且他们看到它对他们的观众产生影响,他们将更有可能报道它,因为不仅让他们的观众点击这些故事,而且让他们了解他们可能感兴趣的事情,这符合他们的利益。 在这种情况下,他们可能看起来不像他们想象的那么专业。 我把这个标题放在这 里是因为它是所有这三件事的一个例子。我们通常喜欢认为我们从创建内容的一开始就参与了我们的数字公关视角。你不想让它们分开。你不想创造一些东西,然后让别人推销它,却不知道它来自哪里,或者你为什么要朝那个方向发展。 想一想:我们试图摆脱什么?我们试图回答的问题是什么?如果你有论文,它是正确的吗?你证明错了吗?这些将是有趣的部分,将引导您获得这样的报道。所以我很快就经历了很多。关键是如果你想出一些有新闻价值的东西,如果它吸引了特定的人群,如果它是原始信息,并且它有很多情感共鸣。

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我们查看了有关不同家务的信息,不,不是家务,而是家庭装修项目的成本,然后我们调查了人们,询问他们多久做一次这些家庭装修项目。多年来,我们能够看到家居装修的成本。这是一个使用两个不同数据集组合以获得新见解的示例。 调查 第三,如果您还没有答案和数据,调查和其他类型的数据收集非常有用。也许您可以进行一项调查。也许你可以抓取社交媒体。也许还有另一种方式。我们已经进行了细菌擦拭。您可以做任何事情来收集数据。基本上,思考它的一个好方法是问自己一个对您感兴趣并且对您的观众感兴趣的问题,或者考虑对您的观众感兴趣的问题。 如果没有答案问问自己 如何找到答案。那么这篇文章将使其余的过程变得更加容易,因为当你去推销一名记者时,你会说,“我有独家研究,以前没有人真正谈论过的新数据。” 这对媒体非常有吸引力。 感情 印度电话号码 这里的第二个组成部分是情感。你正在做的事情会让人有感觉吗?现在我实际上有一个来自 TechRepublic 的示例标题。这是我们投放的一篇文章的实际报道。 它说:“你的 Zoom 背景可能不像你想象的那么专业。” 现在你读到了,你就像,“等等。什么?” 我们都在 Zoom 上。这不好。所以这有一个惊喜的元素,对吧?我之所以说要考虑这一点,有时是天生的,当你提出想法时,我们都倾向于想到会产生某种情感共鸣的事情。 但是,如果您从一开始就考虑这些东西,并想象标题可能是什么样子,或者从某件事中有趣的收获是什么,您就可以真正专注于项目中有趣的部分。 你也可以在这里看到—— 所以这个标题来自我相信我们所做的一项调查——更多的原始数据。因此,他们能够说出一些他们以前无法说出的新主张。 如此感慨。如果你不确定该往哪个方向发展,试试惊喜,关注惊喜,因为很多记者喜欢关注新鲜和意想不到的事情。我们在很多年前也做过一项研究,我想是在 2013 年,我们查看了那一年的所有病毒图像,我们对人们最常出现的情绪进行了调查。 惊喜是最常见的。因此,它实际上在病毒式内容中非常普遍。但我们甚至没有谈论病毒内容。我们谈论的是在数字公关中表现良好的任何事物。惊喜是一个非常好的方式来做到这一点。

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具有新闻价值的内容 内容营销 | 白板星期五 | 公共关系 作者的观点完全是他或她自己的(不包括不太可能发生的催眠事件),可能并不总是反映 Moz 的观点。 在她的 MozCon Virtual 2021 演示之前,Amanda Milligan 介绍了三个组件,这些组件可以使您的内容具有足够的新闻价值以吸引链接:数据、情感和影响。 不要忘记抢票观看 Amanda 的完整演示文稿 – 寻找和填补链接策略差距的现场指南 – 以及我们其他令人难以置信的演讲者! 白板的照片,上面有关于制作新闻价值内容的手写笔记。 单击上面的白板图像以在新选项卡中打开更大的版本! 视频转录 大家好。我是Fractl的增长总监 Amanda Milligan,今天我想和你谈谈如何制作具有新闻价值的内容。 我的职业是营销和传播…

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链接建设者:我的狗的名字是 Ginger。) 从 Britney’s Whiteboard Friday 上了解有关该主题的更多信息! 利用影响者网络 影响者营销是一个不断发展的领域,不,它不仅适用于消费品牌和 Instagram。利用专家提升您的内容可以吸引目标发布商和受众的注意力。 Surena Chande 说:“利用专家评论是链接建设中最强大和最容易被忽视的技术之一。如果您的客户是各自领域的专家或可以接触到 CEO,您可以利用他们为您和您的客户轻松建立联系。” “链接建设是影响者营销,”安迪·克雷斯托迪纳说。“你向有影响力的人(通常是博主或编辑)提出请求,通常是某种合作。当您将影响者营销与原始研究相结合时,您就拥有了适当的成分。您的内容支持他们的内容。链接开始自发出现。你在吸引他们。 做对了高 网站每隔几天 就会链接到你。魔法。” 显示影响者如何影响搜索排名的流程图。 图片来源 利用热门话题 在一个瞬息万变的新闻周期中,热点话题可以在眨眼之间起起落落。但是,如果 香港电话号码 您的时机正确,您可以顺势而为,从编辑和读者那里获得更多的眼球。 “我相信,这场大流行,尤其是 2020 年的早期阶段,以反应性外展和活动的形式给该行业上了一课,这是最好的外展方法之一,”Surena Chande 说。“我非常习惯于为大型互动作品构思活动创意,而这种情况的不可预测性告诉我们,我们必须迅速改变建立链接的方法。” Domenica…

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“我尽可能地分享该网站的目的是什么,它的受众是谁以及该网站的 SEO 统计数据,”她说。“这有助于我描绘为什么这个链接与品牌相关,而不是分享一个只显示‘嘿,我们有 12 个反向链接’的数字。” 链接建设者应该关注哪里? 谷歌在识别高质量的相关链接方面越来越好。“他们非常擅长识别不符合自然模式的链接。这不仅仅是明显的黑帽垃圾邮件,”Brian Dean 说。“谷歌还可以过滤掉许多灰帽方法(如大量访客发帖),这基本上只留下了少数链接构建方法:数字公关、有针对性的外展和旨在获取链接的内容。” 那么在链接建设策略方面,链接建设者和数字公关应该把精力放在哪里呢? 发挥创意 测试新的内容媒体以脱颖而出! Carrie Rose 指出,尽管我们在营销中看到了更多的自动化,“机器人无法创造创造力。这就是最佳链接的来源——内容比竞争对手更具创意,品牌获得其他人无法复制的链接。” 议创建新工具和原创研究 这些工具和原创研究具有一口大小、可共享的数据块,例如统计数据、图表和信息图表。“这些链接价值是您域中其他任何内容的 100 倍,”他说。 建立关系 随着市场变得更 加拿大手机号码 加饱和,链接建设者和数字公关人员加深与行业内受人尊敬的出版商和作者的关系尤为重要。但是你不需要想太多。 Andy 认为一点点个性化会大有帮助:“链接建设的名声不好是有原因的:垃圾邮件。垃圾邮件发送者向网站所有者发送冷电子邮件,用同样的信息堵塞我们的收件箱。” 但是,您首先如何建立这些联系呢? 通过在社交媒体上与该作者或编辑互动来预热对话!Domenica D’Ottavia 使用 Twitter…

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之间的联系比以往任何时候都更加牢固。这是因为许多其他久经考验的链接构建策略(如大规模访客发布)不再有效。这意味着您的链接建设工作在很大程度上依赖于您发布的内容。” Surena Chande认为,总体而言,自 Google 的 EAT 更新以来,链接建设活动的质量有所提高:“我们正在为我们的客户制作更多与主题相关的活动,而不是仅仅考虑能够覆盖范围的想法,”她说,并补充说搜索引擎优化和链接建设者现在正在共同努力“重新评估他们的概念并确保他们对品牌的真实性”。 如果您专注于重要的指标,则更容易获得支持 由于近年来的知名度提高,我们的专家一致认为,获得高层的支持比以往任何时候都容易。“我不需要告诉高管链接就像投票。 他们现在知道了说 我不必说‘80% 的在线购买始于搜索’。他们现在也知道了。” “链接建设有一种向高管和利益相关者展示直接结果的方式,因此更容易获得支持,”Carrie Rose 说。“传统的公关、创意或线下营销策略由于无法证明投资回报率而受到的预算和关注越来越少,我们看到预算被重新分配到连接建设和数 丹麦电话号码 字公关工作。” Andy Crestodina 表示同意:“只要向主管展示 Moz Link Explorer 的‘比较链接配置文件’报告,他们就会兴奋……或沮丧。一旦利益相关者看到数据,他们通常想要采取行动。关键是引导这些想法远离垃圾邮件行为,转向高质量的内容营销和影响者外展。” 由于高管层的内部教 育和竞选活动较少,营销人员现在面临着关于他们的具体策略如何影响投资回报率的更棘手的问题。为此,我们的专家建议保持简单并慢慢来。 “重要的是要解释域管理局的行动非常缓慢。这需要耐心,”Andy 补充道,“这是 PageRank 的一个代理指标。这不是谷歌。专注于行动,而不是报告。”…

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“我相信谷歌极大地提高了链接相关性的重要性,”他说,并补充说,“谷歌对来自主题权威机构的链接施加了更大的影响,因为它们与假新闻和假新闻等问题作斗争。链接垃圾邮件。如果是这种情况,则意味着链接建设者需要缩小关注点,争取行业同行的链接。” 随着相关性变得越来越重要,我们的专家鼓励其他链接建设者关注受众而不是出口。 Postali 的公共关系专家Tamara Sykes认为:“在华尔街日报等知名媒体获得反向链接显然很棒。但是,如果您的观众不在那里,它只能起到一半的作用。 您将获得来自高 网站的“投票”,以证明您的网站更值得信赖,但它可能几乎不会产生流量,因为观众对您必须提供的内容没有那么投入。” Fractl 的营销经理Domenica D’Ottavio更喜欢使她的链接组合多样化,并指出高质量的链接在不同的活动中可能意味着不同的东西。 “高质量链接的定义可能会根据您的目标 法国电话号码 而改变,”她说。“并非所有链接都是为每个企业平等创建的。在我看来,理想的投资组合具有 1)大量 2)相关和 3)高质量反向链接。例如,如果您是个人理财领域的企业,您可能想要混合来自 The Motley Fool、CNN Money 等网站以及 The Penny Hoarder、Budges are Sexy 或 I Will Teach…