之间的联系比以往任何时候都更加牢固。这是因为许多其他久经考验的链接构建策略(如大规模访客发布)不再有效。这意味着您的链接建设工作在很大程度上依赖于您发布的内容。” Surena Chande认为,总体而言,自 Google 的 EAT 更新以来,链接建设活动的质量有所提高:“我们正在为我们的客户制作更多与主题相关的活动,而不是仅仅考虑能够覆盖范围的想法,”她说,并补充说搜索引擎优化和链接建设者现在正在共同努力“重新评估他们的概念并确保他们对品牌的真实性”。 如果您专注于重要的指标,则更容易获得支持 由于近年来的知名度提高,我们的专家一致认为,获得高层的支持比以往任何时候都容易。“我不需要告诉高管链接就像投票。

他们现在知道了说

我不必说‘80% 的在线购买始于搜索’。他们现在也知道了。” “链接建设有一种向高管和利益相关者展示直接结果的方式,因此更容易获得支持,”Carrie Rose 说。“传统的公关、创意或线下营销策略由于无法证明投资回报率而受到的预算和关注越来越少,我们看到预算被重新分配到连接建设和数 丹麦电话号码 字公关工作。” Andy Crestodina 表示同意:“只要向主管展示 Moz Link Explorer 的‘比较链接配置文件’报告,他们就会兴奋……或沮丧。一旦利益相关者看到数据,他们通常想要采取行动。关键是引导这些想法远离垃圾邮件行为,转向高质量的内容营销和影响者外展。”

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由于高管层的内部教

育和竞选活动较少,营销人员现在面临着关于他们的具体策略如何影响投资回报率的更棘手的问题。为此,我们的专家建议保持简单并慢慢来。 “重要的是要解释域管理局的行动非常缓慢。这需要耐心,”Andy 补充道,“这是 PageRank 的一个代理指标。这不是谷歌。专注于行动,而不是报告。” 如果您需要一些帮助来分解指标,请查看周五安迪的白板: Russ Jones 进一步细分:“报告简单的活动统计数据,例如:’引用域和引用流量正在增加’。再加上 DA 或 PA 等通用指标,这为利益相关者提供了有关链接建设活动质量的最重要答案。其次,我们根据工作报告了相对于竞争对手增加的流量和排名。但是,尽可能提供上下文很重要。如果竞争对手因此花费超过您并获得更多链接,我们不应该对此不予报道。” Tamara Sykes 发现在链接到她的内容的网站上提供一些背景很有帮助。

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